Revue de Blogs N°3 – Quand les marques se mettent au vert…
Un sac (poubelle) vu par Louis Vuitton. Droits : Louis Vuitton
Pour cette troisième revue de blog, je vais vous parler de ce qui m’a marquée – et quand je dis « marquée », j’entends « vraiment marquée » : les marques monopolisent le web actuellement !
Tout a commencé fin janvier avec « Logorama, l’histoire des marques », qui a fait son petit buzz sur la toile avec un article de Baptiste Blog repris sur Trendsnow et… on en a même parlé sur Ecolo-Info ! L’idée du studio H5, qui en est à l’origine ? Montrer comment les marques nous marquent, justement ! Alors ils ont imaginé de faire vivre tous les logos et marques dans un film : les bonshommes Michelin font office de policiers, Ronald Mac Donald se transforme en psychopathe, le Géant Vert devient gardien de zoo… Et cela a vraiment de quoi faire réfléchir… quand on voit l’inspiration que peut provoquer une poubelle chez Vuitton, on se demande, comme le fait bien Erick, quel message Marc Jacob veut faire passer : « Dans un monde où nous ne savons plus quoi faire de nos déchets et où les poubelles débordent, voilà une interprétation de créateur qui ne laisse pas sans voix. Mais ce sera sans moi. »
Face à la course aux produits verts, certaines enseignes vont vite en besogne et filent un mauvais coton. C’est le cas de H&M, qui a créé un vrai buzz ces derniers jours sur les blogs anglo-saxons comme Inhabitat ou Ethical Style). La raison ? Selon la version allemande du Financial Times, la marque suédoise, ainsi que d’autres marques telles C&A et Tchibo, ont fraudé au sujet de leurs gammes de vêtements certifiés en coton bio : d’après le directeur d’Impetuf, un laboratoire indépendant de Bremerhaven, environ 30% des échantillons testés contenaient du coton modifié génétiquement. Le coton contaminé viendrait d’Inde, qui est responsable de plus de la moitié de l’offre de coton biologique dans le monde. Mauvais point donc !
Des logos sur support écologique. Source: Peau Ethique
Dans ces conditions, encourageons les marques afin qu’elles éco-responsabilisent leur supports de communication et qu’elles soient plus créatives, à l’image, par exemple, des campagnes marketing alternatives originales trouvées par Ludivine sur Peau Ethique.
Bien plus encore, on pourrait suggérer aux marques de suivre l’exemple de Veja et de sa stratégie de transparence, remarquée par les Eco-Sapiens : en soulignant ce qui reste non écologiquement correct dans sa production, la marque ne pratique pas l’auto-flagellation mais rappelle une une évidence toute simple : « Au royaume de la publicité et du développement durable, on ne parle jamais de ce qui ne va pas ». Là, en l’occurrence, Veja explique quels sont les points sur lesquels ils peuvent encore améliorer leurs modes de production.
La mamelle de soja vue par l'agence de packaging russe Kian
Alors en attendant de vivre dans un monde digne du livre No Logo de Naomi Klein, tandis que l’iPad a largement fait la Une des blogs écolos qui se sont interrogés sur la vertitude de la tablette/tampon (tels Mother Nature Network, TreeHugger ou bien encore EarthBlip), vous pouvez cacher votre pomme d’ordi dans un faux bouquin intitulé Book Book.
Le credo du moment, repéré par le blog Fuck Yeah Albuquerque
Comme ça, incognito, vous pourrez méditer sur la mamelle de soja tout en réfléchissant au motto du moment repéré sur Fuck Yeah Albuquerque. (En français pour les non-anglophones : « ‘Cherche sur Google avant de Twitter’ est la nouvelle manière de dire ‘Réfléchis avant de parler’ »).
Je vous l’avais dit… les marques sont partout !
Ecolorama
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