Revue de web #16 : Comme un air de super-héros écolos !
Par Anne-Sophie Novel.
Ce mois de février 2011 est marqué par une tendance majeure sur le web vert : l’émergence de « super green-heroes » qui sauvent la planète. Cette revue de web s’est donné pour mission de mieux cerner le phénomène.
A quoi ressemble un super-héro ?
Certains sont habillés de noir et jaune et arrosent les passants qui jettent leurs déchets dans la rue… à l’image de Super Titi, un héros bien de chez nous, originaire de Grenoble.
D’autres, comme GreenBoy, se présentent comme des super-normal-héros-écolo : en parcourant les villes du monde entier, GreenBoy a pour objectif de lutter contre l’horreur quotidienne. Sa pire ennemie: DirtyGirl, est à la solde de l’industrie pétrolière. Vous pouvez soutenir ses actions en vous abonnant à sa page Facebook.
Eco-Joe pour sa part fait équipe avec d’autres pour montrer que l’union fait la force, ainsi que le montre cette vidéo réalisée par Good en partenariat avec GE Ecomagination.
Mais il existe aussi des héros du quotidien, à l’exemple de la famille Johnson, filmée il y a peu par NBC et dont la vidéo a été reprise sur de nombreux supports écolos anglo-saxons. Eux ne sont pas affublés de costumes voyants pour assurer leur mission : au contraire, ils éliminent tout ce qui est superflu. Depuis 4 ans, le couple Johnson et leurs enfants ont pour principe de ne conserver que ce qui les rend vraiment heureux. Pourquoi ? « Parce que cela fait sens, et que cela est nécessaire pour le futur de mes enfants » affirme Béa Johnson, la maman.
A quoi carbure le super héro ?
Au bio, naturellement ! Mais certains ne manquent pas d’humour et inventent des boissons redynamisantes destinées à soutenir leur cause. A l’image de Valérie l’Italien, jeune designeuse qui a décidé de dénoncer le scandale des gaz de schiste avec la création suivante, au bon goût de schiste.
Il s’agit là bien sûr d’un clin d’œil au problème de la contamination de l’eau contenue dans les nappes phréatiques, sujet largement dénoncé dans le film Gasland, LE documentaire qui a le plus fait parlé de lui sur le web ces dernières semaines. Au Canada (comme en France), la gronde monte, on ne comprend pas pourquoi l’économie passe avant l’écologie et la santé. Alors que la contestation s’organise des deux côtés de l’Atlantique, voilà de quoi « péter le feu » n’est-ce pas !
Le lieu de communication du super héro ?
Récemment, les efforts effectués par les héros écolos du quotidien ont eu des effets sur le Super Bowl, événement majeur aux Etats-Unis. Comme le révèle Green et Vert à partir d’articles publiés sur EcoRazzi et Fastcompagny. 
Notons que certaines fausses publicités ont été imaginées à l’occasion de l’événement : les héros de l’association PETA (People For The Ethical Treatment of Animals , qui prône le végétarisme) ont imité une séance de “Casting Couch” pour faire passer le message…
Une technique qui n’est pas au goût de tout le monde, d’autres héros écolo préférant que l’énergie générée pour réaliser de tels clips soit utilisée pour réaliser un spot qui serait vraiment diffusé pendant le SuperBowl.
Les icones des super-héros ?
Actuellement, c’est Natalie Portman, actrice tenant le premier rôle dans le film Black Swan, qui est reconnue pour ses comportements exemplaires. Ecorazzi ne cesse de parler d’elle : alors qu’elle est enceinte de son premier enfant, elle a pris la tête d’une coalition de mamans américaines réclamant une limitation de la pollution au mercure auprès de l’Environmental Protection Agency : aux Etats-Unis aujourd’hui une femme sur 6 en âge d’avoir un enfant a suffisamment de mercure dans le corps pour que leur fœtus présente des malformations si elles tombent enceintes.
Mais ce n’est pas tout : son fiancé, Benjamin Millepied, a été fort attentif et cohérent dans le choix de la bague qu’il a offert à sa douce. Il s’agit d’une création du designer Jamie Wolf à partir de platinum recyclé, d’un diamant dont la provenance est garantie hors zone de conflit. Il savait que sans cela la belle n’aurait pas apprécié !
Enfin, si elle a accepté d’être l’égérie de la campagne Miss Dior Cherie c’est parce que Dior a accepté de respecter ses convictions végétariennes et de ne pas utiliser de cuir pour les chaussures qu’elle a du porter à l’occasion.
A noter : en termes d’icones de super-héros écolos, on peut aller piocher dans la sélection des 10 films environnementaux les plus marquants réalisée par Mother Nature Network : Une vérité qui dérange, le jour d’après, Avatar, Erin Brockovich et WALL-E font partie de la sélection !
Dans la panoplie du super-héro, on trouve…
Pour se déplacer, au-delà du vélo, le super-héro a de l’imagination. A l’image de la série diffusée depuis peu par Green Autoblog en partenariat avec BMW… à voir si cela les inspire tous les héros masculins !?
Côté mode et féminin, on peut aussi rêver d’éco-chic avec cette magnifique robe mise en avant pendant le Sundance Film Festival Alive : réalisée par la designeuse Amit Ayalon, elle est faite de sacs réutilisables de la marque Envirosax, très connue outre Atlantique pour sa démarche éco-responsable.
Et devinez qui a récemment inspiré la créatrice ? Les films du Seigneur des Anneaux et Avatar ! Comme quoi ;-) Une chose est sûre, avec un tel talent, on ne pourra plus dire que les super-héros s’habillent comme des sacs !!
Pour conclure ?
Comment parler de super-héros sans rendre hommage à tous ces héros du quotidien qui se battent depuis deux mois au Moyen-Orient pour que liberté et démocratie soient enfin instaurées dans leur pays ?
In fine, comme le rappelle une récente campagne de communication réalisée par Advertisers Without Borders (AWB), pas besoin d’être un super-héro pour agir ! A bon entendeur… !
Ecolorama
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